Arquitectura Comercial “de la feria al shopping center”

Curso de Actualización Profesional

Se aprenderá a diseñar locales comerciales, desde stand y vidrieras hasta centros comerciales y shopping center. Quienes hagan el curso sabrán sobre una especialidad muy utilizada hoy en día y de alto requerimiento laboral. Un arquitecto/a dedicado al diseño de locales comerciales es un emprendedor responsable de crear ambientes para que el producto se exhiba mejor y el consumidor compre a gusto. Esto impone conocer sobre cómo hacer espacios innovadores que desarrollen proyectos de inversión altamente rentables mediante nuevos conceptos en publicidad de la imagen, marketing , comercialización, mercadotecnia, imagen corporativa y motivaciones del consumidor.

El curso abarca desde el diseño de un pequeño local hasta un centro comercial con imagen exclusiva y diferenciada que potencie una zona degrada de la ciudad..
Objetivos del curso:
El curso se propone capacitar en el desarrollo de espacios comerciales, tanto stand y vidrieras, como interiores de locales y centros comerciales de mediana y alta complejidad a partir de un proceso de enseñanza teórico y práctico . No se requieren estudios previos.

PROGRAMA DE ESTUDIO
1.- De la feria al shopping. *El amplio desarrollo profesional de esta especialización*
Evolución de comercio y la publicidad visual. Grandes y pequeñas unidades de venta. El arte de mostrar productos. Los comercios y sus vidrieras, tratamiento del espacio.. La plaza del mercado en america latina y en el mundo, el puerto, el transporte, los depósitos, el trueque, la moneda, el comercio. Las ferias medievales, el valor productivo y desarrollar urbano que es el comercio, la dinámica del consumidor. Clasificación de los espacios comerciales: Ferias y mercados – galerías y centros comerciales – shopping center – supermercados e hipermercados – centros de compras – Las grandes tiendas – las calles de rubros específicos las exposiciones , la arquitectura efímera de los stand en ferias y congresos. El local minorista de compra diaria, periódica y ocasional.
2.- Calles comerciales y diseño de vidrieras * emprendimientos comerciales*
Cómo hacer vidrieras atrayentes, modernas, promocionales y seguras. Los estilos de vidrieras: de saldos, de prestigio, documentales, de oportunidades, corrientes, combinadas, animadas, publicitarias. Criterios de agrupamiento de productos en diversos rubros: Boutiques, Perfumerias, Zapaterias, Ropa de niños, Pret a porter, Sastreria, tejidos de punto, Bijou. etc. Herramientas del diseñador de locales comerciales. El frente , la marquesina, el interior del local. La composición plástica. Características particulares en el diseño de espacios comerciales. Los centros comerciales a cielo abierto. Estudios de planificación urbana y mercadotecnia en Calles comerciales : Florida, Santa Fe, Cabildo, etc. Areas comerciales, Palermo soho, San telmo, San Isidro, Puerto de frutos.
3.- Desarrollos Comerciales: *De la Torre Eiffel a los centros de exposiciones*
La arquitectura efímera, los stand – Las exposiciones comerciales. Los comercios a la calle, en pasillos interiores, shops in shop, muestrarios, lugares de degustación, stand de exposición. Locales, el loyaut de la planta comercial. La forma de los espacios, el color, las texturas y la luz natural y artificial. Alimenticios: gastronomía, bares y restaurant, los patios de comidas. Las ferias, los mercados, supermercados e hipermercados. El complejo mundo de la compra diaria, periódica y ocasional.
4.- Conocimientos de marketing * Qué comunican los centros comerciales*.
Segmentación de consumidores. Posicionamiento de marca. Planificación estratégica de localización de nuevos centros comerciales. Cómo lograr el éxito en la venta o alquiler de locales comerciales producidos por el estudio de arquitectura o por encargo para terceros. Localización en calles de rubros específicos. Las galerías comerciales . Los emprendimientos turísticos en hotelería, gastronomía , turismo salud, turismo aventura, etc. Las ferias, congresos y exposiciones, los pequeños Shopping de proximidad.
5.- Los Shopping Center. * El lugar seguro, el espacio del mundo*,
Su localización en el País, su dinámica comercial, cómo proyectar un centro comercial en escala media (2.000 m2) o grande (+ de 5.000m2), cómo darle su impronta, cómo lograr la fidelización del cliente a ese centro comercial. Herramientas del diseñador de locales comerciales, Ejemplos comentados . El local ancla . Desarrollar, vender, o alquilar el mix comercial. oficinas, estacionamientos o almacenes comerciales. Cómo cobrar honorarios en la arquitectura comercial . Planificación estratégica, planeación y control de la mercadotecnia basado en la rentabilidad.

* Dentro de las nuevas especializaciones, la ARQUITECTURA COMERCIAL está cumpliendo con el objetivo de contribuir a la RESPONSABILIDAD SOCIAL DE EMBELLECER LAS CIUDADES con sus vidrieras, centros y locales comerciales* .- Arq. Lema –

Breve Curriculum
El arquitecto Jorge Omar Lema Ha sido Director de Planificación de todo el comercio y servicios de la Ciudad de Buenos Aires y participó en el planeamiento comercial de Unicenter Shopping.
Es el Director de ATEC (academia argentina de tecnología comercial) y secretario de Relaciones Institucionales de ACEP (Asoc. Civil de Empresarias y Profesionales). Se especializa en vivienda y en arquitectura comercial. Ha proyectado, remodelado y construido más de 300 locales comerciales y es el iniciador del comercio en Palermo viejo (1982), actual Palermo Soho.
Es docente en FADU, ha sido regente de enseñanza técnica, es consultor de empresas, tiene más de 30 años de docencia, impartiendo cursos y conferencias en todo el País y el exterior. Fue Director de Desarrollos Comerciales en la Ciudad de Buenos Aires.

Usted podrá abonar en la Sociedad Central de Arquitectos, 2ºpiso de 13 a 21 hs – tesorería. También a través de:

Una vez realizado el pago enviar el comprobante por mail y los datos que agregamos a continuación a: cursos@socearq.org y a tesoreria@socearq.org :

FACTURAR A:
DNI:
MONTO:
MAIL:
CONCEPTO: arquitectura comercial

*** En caso de abonar por PAGO MIS CUENTAS ***
Buscar en:
Rubro: Clubes y Asociaciones
Empresa: SCA Soc Arquitectos

Charla Introductoria: Miércoles 18 de octubre, 18.00 horas
Inicio: 25/10/2017
Dias: Miércoles
Horarios: 18.00 a 20.00 horas
Duracion: 5 clases
Aranceles: Aranceles: Socios estudiantes: $1.100; Socios arquitectos: $ 1.500; No socios: $2.300.
Disertantes: Arquitecto Jorge Omar Lema
Sede: Salón Primer Piso SCA – Montevideo 938 Ciudad de Buenos Aires
RSVP: Cursos – cursos@socearq.org